La jubilada reivindica en una campaña la hermosura de la mujer mayor.
Paola Cortis tiene 69 años y mucho que decir sobre eso que, erróneamente, se suele llamar el retiro. Paola es holandesa y en los años 60 fue maniquí (entonces se llamaba así). Luego tuvo ocho hijos y, ya en los 80, montó una agencia de modelos. Al cumplir 65, se jubiló. Y, cosas de la vida, la empezaron a llamar diseñadores y estilistas. Unas fotos para Valentino por aquí, un espot de San Miguel por allá.
Un día, la que estaba al otro lado del teléfono era la publicista Emilia Giró. No la buscaba para vender nada. Sólo la invitaba a que fuera el “icono” de una campaña que vindica la belleza a una edad en que la mujer lleva lustros muerta para la publicidad. El proyecto de Giró (agencia La Gemegé) se llama La transgresión de Paola y trata de que las jubiladas dejen de ser invisibles en los anuncios. El primer paso fue ganar el premio Maria Aur¨lia Capmany de mujer y publicidad del Ayuntamiento de Barcelona. El segundo, aún pendiente, es rodar un espot.
NUEVOS CANONES
Giró opina que el cambio de cánones no es ciencia ficción. Dejarán algún día de vender cremas antiarrugas chicas menores de edad? Sabiendo que el márketing no es una ONG, cree que sí, que “la próxima revolución será la de la gente mayor porque los consumidores cada vez serán más viejos y les gustará verse reflejados de otra manera”.
El icono, Paola, aprovecha la campaña para explicar su manual de instrucciones para vivir la jubilación lejos del tópico del pensionista que se siente inútil y que da de comer a las palomas. “Muchas veces, los jubilados tenemos vergí¼enza de decir lo que cobramos, porque es una miseria –dice la mujer, sólo operada de apendicitis–. Y eso nos limita. Yo hago de modelo, pero todo el mundo puede hacer cosas gratis, charlar o buscarse un hobby, para mantener vivo el cerebro”.
Paola “planifica milimétricamente la pensión”. Y, por ejemplo, practica el trueque. Ella le lee a una amiga, y ésta le deja libros. “A mis hijas les limpio el armario”, cuenta. Lleva una vida sostenible: descongela la nevera, jamás coge taxis y con los extras de la moda se restaura la boca. Tanto se preparó que ni los ratos de soledad le pillaron por sorpresa. “Al jubilarme, el teléfono dejó de sonar, pero eso ya lo sabía y no quería quedarme archivada en casa”.
Autora:NURIA MARRON
Fuente: La voz de Asturias
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