Porque yo lo valgo Abril 10, 2006
Con la intención de reflejar la naturaleza cambiante de la moda, L’Oreal, la mayor compañÃa de cosméticos del mundo, ilustró por primera vez la portada de su informe anual, presentado el viernes, con un modelo masculino.
En todos lados, las firmas de cosmética se están enfocando en el potencial de los hombres bien acicalados, que a veces cargan con la etiqueta de “metrosexuales.”
“Nuestro mercado tiene muchas reservas para crecer,” dijo el presidente del directorio y presidente ejecutivo saliente, Lindsay Owen-Jones, en una introducción escrita dirigida a los accionistas.
Según L’Oreal, cuya marca Biotherm apunta a los hombres desde 1985, éstos representan un 10 por ciento del total del mercado de cosméticos, una cifra que crece con rapidez.
“Los hombres están cambiando y ya no están más atados a sus roles tradicionales (…) cuidar la apariencia ya no es más un tabú,” escribió L’Oreal.
Las ventas de productos para hombres de L’Oreal crecieron un 17,8 por ciento en el 2005, lo que supera el crecimiento de las ventas totales del grupo de un 6,5 por ciento.
La compañÃa calculó que más del 20 por ciento de los hombres europeos usan productos para el cuidado de la piel, que se compara con un 4 por ciento de 1990. En Corea del Sur, la cifra sube a un 80 por ciento.
L’Oreal dijo que ha identificado tres tipos de clientes masculinos.
Los “hedonistas” son hombres de ciudad que están muy bien informados sobre la cosmética, y que “no pueden entender por qué la mayorÃa de los tratamientos más avanzados técnicamente deben ser reservados principalmente para mujeres.”
Los “sensibles” son hombres que se preocupan principalmente por su salud, y los “pragmáticos,” que quieren productos simples que puedan pagar.
Fuente: Reuters
maximamoda@gmail.com
